在小红书上开展品牌营销，应该如何操作呢？首先，要明确目标群体，并深入了解其需求和偏好。接着，可以通过垂直领域的内容创作，如美妆、尚品等，来吸引特定用户群体。利用网红合作是另一种有效手段，因为他们拥有大量粉丝，可以帮助推广产品。

对于企业来说，确保有合法的商标权证据是至关重要的。这包括提供带有同一信函、企业公章并加盖的代码证（如果曾经三证合一），或者境外企业需要提供Business registration、Certificate of incorporation等文件，并且需要加盖企业公章。

品牌入驻小红书时，还需要提供一级品牌受权书，这可能包括商标注册证或商标受理通知书，限制在小红书或全网独家受权。如果是一级独家受权，那么必须由国家商标总局颁布，并且只限于小红书或全网独家销售。

对于自营品牌而言，只需签订入驻申请書，加盖入驻公司公章即可。而对于问答营销，这种方法既可以塑造形象，又能提升口碑，是许多企业和个人喜欢使用的一种策略。

最后，小红书宣布了新的店铺命名规则，将原来的四大类变革为五类，即旗舰店、专卖店、汇合店、高端生活馆和个性化定制中心。每个类型都有不同的定位和市场策略，看看最新的命名规则吧！