在如今，一旦提起有机食品，人们都会不约而同地给出赞许。有机茶，作为安全、营养、环保的健康饮品自然受到人们高度的关注。 但在我市众多的茶叶企业中，有资质生产加工有机茶的茶企却是少之又少。芦山锦烨茶业有限公司(以下简称“锦烨茶业”)，就是我市集有机茶种植、加工、销售为一体的茶企代表之一，致力于高山有机茶的发展。如何突破有机茶品牌建设的瓶颈成为锦烨茶业总经理王海洋日思夜想的问题。 锦烨茶业，历经10年的发展，对品牌建设探索出了一条自己的道路。在王海洋看来，公司内部员工的综合素质对品牌建设起着不可忽视的作用。 因此，从去年10月开始，锦烨茶业为公司员工提供了全方位的培训机会，强练内功，助力品牌建设。 在品牌建设的探索过程中，王海洋认识到，茶文化和茶品牌建设是相辅相成的。品牌茶产品既有质量优势，又有文化内涵，从而使名牌茶产品在人们心目中的认知度倍增、信任感提升、追随度涌现。 “可以说茶文化是茶品牌建设的基础。”王海洋说，一个没有文化作基础的名优茶是难以形成品牌影响力的。因此，在品牌建设之时，一方面要从科技入手，保证茶叶本身的品质，另一方面则要从茶文化入手，烘托出茶的形美和质优。 茶文化和茶品牌建设依然是一对密不可分的密友。茶文化在茶品牌建设过程中，有着举足轻重的地位。纵观国内各大知名茶品牌，无不拥有强势的茶文化作为支撑。王海洋说，为此，公司为员工提供了包括茶文化、茶艺方面的系统培训，目的是通过他们把博大精深的茶文化传播给每一位消费者，把公司品牌建设的内涵传播出去，从而形成锦烨茶业独有的茶品牌。 “除此之外，公司还为员工提供了营销培训机会。”王海洋说，品牌建设的最终目的还是要回归到产品销售上。营销作为一门专业的技术，必须经过系统的培训才能把各种方法发挥到极致。 王海洋认为，不管是茶文化、茶艺，还是专业的营销技巧，都是公司发展中员工必备的素质。所以，公司才会花如此大的力气去做这件事。 眼看时间一天天过去，离春茶开采的日子也越来越近，王海洋在把公司员工送出去学习的同时，也对公司内部硬件设施进行了完善，力求在今年的春茶生产“大战”和销售“大战”中取得更加优异的成绩，让更多的人认识锦烨茶业、认可锦烨茶业。
