在逆境中，茶业依然能够增长，这是一种特殊的韧性。随着货币政策的刺激和兴趣电商的崛起，茶叶行业迎来了一个难得的发展机会。要想在兴趣电商上布局，就必须了解市场上的趋势。

据《炬光·好茶消费洞察报告》显示，目前线上茶叶消费市场呈现八大趋势：

一、年轻化受众。在兴趣用户中，18-23岁人群最为活跃，他们对茶文化充满了热情。

二、仪式文化催化。2023年1-3月间，抖音平台围炉煮茶相关话题火爆。此外，在古装剧《梦华录》的热播期间，无数观众被传统中国饮茶的情景所吸引，从而产生了对这项文化的兴趣和向往。

三、三线城市成为增长点。报告指出，三线城市是茶产业兴趣用户比例最高的地方。这也是为什么下沉市场对于新品牌、新模式、新消费者来说是一个巨大的机会。

四、新式茶饮蓬勃发展。基于年轻人的喜好，一系列新型无糖、高品质饮食产品出现了，并通过线上渠道迅速扩张，其潜力仍然巨大。

五，无糖需求提升。在健康意识增强的大背景下，无糖或低糖食品变得越来越流行，而无糖高品质饮食也成为了新的生活方式选择。

六、轻量化包装风潮。传统包装已经无法满足消费者的多样需求，而现在小罐、大袋等轻量级产品正逐渐成为主流，这促进了定制化和便捷性的发展。

七八、短视频与直播带动销售。一系列数据显示，抖音平台上的短视频发布量及创作者数量都有显著增加，同时直播带货也成为了推广产品的一个重要窗口。这不仅提高了品牌可信度，还让消费者更加亲近生产过程和原产地。

若要突围于竞争之中，可以借鉴以下策略：

一、一体化数字营销与商品开发，如八马集团通过长期日播及bigday打造，与达人合作项目数持续领先，以此拓展种草规模并形成正向势能增长。

二、二次开发内容电商生态，如玉兮集团利用当地悠久的武夷山文化打造独特内容，将高端私享茶融入文旅活动，让粉丝更深入了解当地特色，为品牌赢得更多认同感同时增加销售额。

三、三结合优化产品形态，如“原叶+拼配”形式既保留原味又丰富口感，更符合现代青年的口味偏好；方形盒子设计适合办公场景下的便携性，是快消品化的一面镜子案例之一；而喜悦公司则以“灵感之选”作为其品牌理念，使古老文化焕发新生气息，为品牌注入了一股创新精神，从而使其成为代表新时尚生活方式的一站点，不仅如此还将这种精神融入到每个细节里，比如联名推出的“只喜青芋”，获得极大的成功反馈。而这些策略都是从源头供货转型至电商新品牌，再加以精心打磨，每一步都走得扎实稳健，因此它们才会在竞争激烈的大环境中脱颖而出，最终实现企业目标和盈利目标。