提到直播带货这件事，现在已经成为许多普洱茶商的一块心病。费劲折腾大半天，结果效果不怎么样。去年还能坚持坚持，赶上今年行情不好，许多茶商直接放弃了直播带货这种销售模式。而与之对应的则是其他茶类直播正进行的如火如荼，倘若长此以往普洱茶零售市场的未来堪忧啊！
普洱茶直播之所以掉队有一个很重要的原因，那就是整个行业缺乏相应的人才，而培养人才又需要足够的时间以及一定的成本。很多茶商在从事直播的过程中，单纯把线下的茶销售搬到线上，表面上看起来这似乎没有什么问题，但细想你就会发现其中的不妥，线下实际上已经经过了筛选，能线下交流的人最起码对普洱茶有一个最基本的认识，更多的则是喝茶很多年的老人，而且他们当中的大多数更是想要从事与普洱茶相关的生意。如果把这一套搬到线上，对于陌生人来说完全就是天书。
看直播的观众来自，普洱茶对于他们当中的许多人来说就是一个名字。这就需要主播在介绍茶叶的时候能够把复杂的知识用最简单的语言叙述出来，同时还得生动有趣，从某种意义上来说，直播带货都不能算是卖茶。更像是以普洱茶为媒介的才艺表演，观众在喜欢看表演的同时，对普洱茶这一媒介产生了浓厚的兴趣，然后再将这种兴趣转化为消费。而这样的人才就是普洱茶市场最大的短板，就拿芳村来说，茶中介可以一抓一大把，但是茶主播，翻遍整个芳村也找不出几人，到了昆明茶城，更是如此。现在整个行业因为缺乏相应的人才，对于直播带货这种模式基本处于半放弃的状态，结果其他茶类搞的风风火火，普洱茶的零售也受到了波及。
照目前的形式来看，直播带货对于茶叶的零售至关重要。现在普洱茶行业虽然已经掉队，但需要立即迎头赶上。只有零售重新焕发生机，整个行业才能进入春天。
文：天火