普洱茶最大的消耗量来自日常品饮，而日常品饮中的大部分对普洱茶并没有太高的要求，茶品过得去就行，也没有必要去追求功夫茶所带来的仪式感。对于高节奏的大都市生活，传统普洱茶产品反而还存在着诸多缺陷，比如携带不方便、撬茶不方便，冲泡相对麻烦等等。为了满足这一类市场需求，快销茶应运而生。经过多年的发展，当前的快销茶市场真的是一言难尽呐。

  


怎么说呢，不能说快销茶没有市场，不但有而且规模还不小。保守估计每年销售额轻松轻松破十亿，但整体还处于一种大而不强的阶段，即产品总量不低，可真正有着广泛影响力的产品却并未出现。

  


或许有人会说，小罐茶不是很成功吗？从产品类型来说，小罐茶的确属于快销茶的范畴，简约而精美的包装，广泛的知名度，相对不错的口感等等。但其产品定位显然与我们所说的快销茶严重不符，其高昂的价格基本与大部分人的日常品饮需求绝缘，对于一个经常喝茶的人来说，如果把小罐茶当做日常品饮用茶，每个月至少消耗2套以上，按单套1000元的价格，这就意味着仅喝茶一项就要支出2000元，这个价格即便对于高收入的白领群体，都是一笔不小的开支。所以除非有其价格能大幅优惠，否则小罐茶难以成为真正意义上的快销茶。

  


快销茶的核心是“快产快销”，那种每年出一批，一批数百吨，一卖好几年的茶叶已经完全跟不上时代的步伐了。现在产品想要卖到脱销，就必须要打造“网红款”产品。一年一个潮流，一个潮流对应一类产品，传统的产品完全跟不上节奏。而且这种潮流还能够形成一个周期，唯有这样才能在保留普洱茶收藏这一属性的基础上，将快销做到极致。也唯有如此，才能打破目前快销茶大而不强的局面.

文：天火