最近许多城市都在举办茶博会，不少去过现场的朋友都反馈说现在的茶博会没有以往热闹了，以前人海人海的场景很难见到，可以说所有展位的热度都有不同程度的下降，难道现在大家都不喜欢参加这样的盛会了吗？

关于茶博会变冷的情况，几年前就已经出现了。只不过那时候还不够明显，没能引起足够的重视。因为疫情导致收入的下滑，在国内的疫情结束后，有很多茶企都希望借助茶博会来提高下企业的知名度，从而弥补过去一年中因疫情导致的损失，没想到事与愿违，被给予厚望的茶博会并没有带来期待中的收益，所以产生了一些茶博会吸引力下降的想法。

首先这种想法一定是错的，最直接的例子就是那些大型的互联网巨头。像腾讯、阿里、百度这样的行业龙头，每年举办的大型线下活动数不胜数，其规模也是越来越大，你能说互联网正在压缩线下活动的生存空间吗？

一面是蓬勃发展的互联网企业线下活动，另一面是不断萎缩的传统行业线下活动。显然问题不是出在活动本身上面，而是活动形式以及填充活动的内容。形式上的乏味以及内容上的重复是现在茶博会人流量下滑的主要因素，我们很难找出2011年与2021年的茶博会有多少不同。既然年年都大同小异，去上几次之后就不去也是人之常情。想要改变茶博会千篇一律的现状，就必须要从内容形式上做出改革。

传统的茶博会都是主办方提供场地，参展茶企自行布置安排，至于茶博会期间的各种展示活动也基本由茶企自行组织。这样导致内容上高度重合，前几年柑普茶比较火的时候，整个展会就是你也卖柑普，我也卖柑普。前来参观的人开始还觉得很新鲜，几场下来就觉得非常无聊，然后离开。这就是内容重复带来的结果。

想要解决茶博会人流量下滑的问题最直接的办法就是学习腾讯、阿里这样的互联网巨头。把茶博会打造成茶的嘉年华，用不了几年的时间，茶博会就会热闹起来，甚至会远超过往。

作者丨天火

摄影丨吉星坦罗