经济大环境不好，行业不景气，越来越多的茶企茶商对未来悲观，不再谈消费升级，相反消费降级成为一个高频的词。在他们看来，生意好做，就是消费升级；生意不好做，就是消费降级。但问题是，不管生意好不好做，时代都在进步。进步就意味着产业升级与消费升级。尤其在钱不好挣的年份，倒逼机制推动产业升级，厂商通过客户价值创新从而引领消费升级。

消费升级的本质，是现代化与后现代化

农村生活城市化，是不是消费升级？小镇青年向二三线城市生活迈进，是不是消费升级？一二线城市，由现代化向后现代化迈进，是不是消费升级？我们处于现代化与后现代的历史进程之中，整体趋势是升级！

消费升级跟钱多钱少没太大关系。再穷，叫花子也用智能手机，不可能退回去用传呼机。社会整体在进步，即便是穷人也在享受时代进步的红利，也就是，穷人花小钱也可以享受产品的升级迭代。

钱好不好赚，是跟经济周期有关。钱好赚，乱花有理。不好赚，精打细算。一些人认为，乱花是消费升级，精打细算是消费降级。但不管经济周期怎样，产品一直在迭代升级的，这才是消费升级的本意。科技、文化与消费观念的升级迭代，推动着产业升级与消费升级。而不是钱好不好赚，推动消费升级。

封建社会的地主老财，一年赚那么多钱，也没将消费升级到很厉害的程度，只能算土老财的消费水平。现代社会的穷人赚得很少，过的也是现代文明生活。

离开现代化与后现代之时代发展命题，谈消费升级与降级，是谈不通的。我们处于现代化与后现代化的历史进程之中，不可能退回原始社会……

消费扩大不等于消费升级

消费扩大与消费升级是两回事。一个是消费数量增加，另一个是消费发生质的改变与提升。

钱好赚的经济周期，不一定带来消费升级，也可能是消费数量的扩大，比如今天买一套房子，明天买十套房子。社会上钱普遍好赚，大家都生活在舒适的温水区，很少去想深度改变现状的事，结果造成社会平面扩张式的繁荣，技术升级、产业升级、文化升级、产品升级不明显，社会底层逻辑没有长足的突破与提升，消费还是按原有的套路在走，强劲的购买力并不一定是消费升级。

经济不好，往往是产业升级与消费升级的关键节点。无它，穷则思变！2008年是普洱茶市场之冰点，同是也是产业升级与消费升级之元年，其他不说，2008年古纯冒出来了，普洱茶升级到古纯时代……

产业升级与消费升级是创新出来的

2018，我建议厂商少说消费降级，多在技术、文化、消费观念、产品方面下工夫，未来几年肯定是产业升级与消费升级双驱发展。

消费先在小范围升级，然后再扩大消费市场。比如，2008古纯先在小众茶客圈升级，2013年再在全国范围内扩大。

天天说消费降级的，小心错过一个伟大的时代。中国已由凯恩斯的平面扩张，进入了熊彼特的破坏性创新时期。与其期待财政扩张与货币放水繁荣，不如多做创新的小事。产业升级与消费升级是创新出来的！

不要迷信资本，要先相信自己。你真正做好创新的壳，资本不过是帮你放大的道具。资本是纸老虎，战略上藐视它，战术上重视它。许多茶企老板把资本当爷，抱资本大腿，在战略上就错了。

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