世界茶饮料的市场很大，可普洱茶所占的比重很小。这些年很多茶企都在出口上面做足了文章，虽然取得了一定的成果，但距离大规模交易还有不小的距离。

普洱茶出口有三道门槛需要跨过，第一道门槛是国外消费者的喝茶习惯；第二道门槛是国外消费者的喝茶方式；但三道门槛则是中国茶企常规的推广方式。

让一个习惯于红茶、绿茶的人改喝普洱茶，这在中国都不算是容易的事情，更何况外国。在世界茶饮料市场中，红茶所占的比重之高，远远超越其他茶类。普洱茶想要出口，需要直接面对世界主流红茶的挑战，比如阿萨姆红茶、锡兰红茶等等。

不要小看了喝茶方式，目前外国人喝茶大致分两种，第一种以英式下午茶为代表的品饮式喝法，第二种则是以立顿袋泡茶为代表的便携式喝法。传统的普洱茶冲泡方式同外国的饮茶工具并不匹配，要想解决这个问题，既要把冲泡普洱茶的茶具输出到国外，又要把品饮方式进行普及，这都非一朝一夕所能完成。至于说便携式普洱茶，这又是普洱茶产品研发的一个短板，尽管袋泡普洱茶已经随处可见，但是想找到一款能与传统普洱茶相媲美的产品出来，还是非常困难的。

所有的普洱茶企业再推广普洱茶产品的时候，所推广的目标也就是普通中国人，都对茶有一定的了解。这是中国的文化习惯日积月累的结果，可大多数的老外对中国文化的了解也就局限于少数电影电视，他们中的大多数人对中国茶的印象还都停留在十九世纪，这就意味着现有的普洱茶推广方式很难得到外国人的认可。

普洱茶想要出口，关键在于文化的输出以及茶知识的普及，只有让中国的茶文化走出国门，普洱茶大规模出口才有希望实现。

作者丨天火

摄影丨吉星坦罗